Tôi chắc chắn nếu bạn đã từng tìm hiểu về SEO thì chỉ có thể dừng ở mức độ là biết về backlink.
Hoặc nếu đã từng thực chiến 1 chút về SEO thì có thể đã nghe đến Referring Domain nhưng tôi cam đoan khi được hỏi thì sẽ có đến 90% bảo backlink và Referring Domain thật chất là 1, chỉ khác tên gọi.
Cả Referring Domain và Backlink luôn là chủ đề phức tạp, việc hiểu và phân biệt được không khó, nhưng để thấm được từ tư duy cho đến áp dụng để lên chiến lược SEO hiệu quả thì nó là cả 1 vấn đề.
Ai không biết chúng sẽ giúp tăng thứ hạng website, nhưng làm sao?
Ai không biết là nếu lạm dụng thì sẽ bị thuật toán Google phạt, nhưng làm sao?
Vấn đề này tôi có thể giúp bạn ở dịch vụ SEO của Kp3, còn bài viết này tôi chắc chắn bạn sẽ ngộ ra được nhiều thứ hay ho.
Để giúp bạn hiểu và phân biệt được tôi sẽ đi theo quy trình:
- Khái niệm của Referring Domain và Backlink.
- Cách phân biệt sự khác nhau giữa chúng.
- Chúng đóng vai trò như thế nào trong cả chiến dịch SEO.
- Phương pháp giúp xây dựng Referring Domain và Backlink chất lượng.
Trước khi đi vào chi tiết bài viết này, tôi muốn bạn hiểu rõ cách mà tôi muốn truyền tải mọi kiến thức đến với cộng đồng.
Mọi thứ tôi chia sẻ đều sẽ được tinh gọn và đơn giản hóa ngôn từ nhất có thể để 1 người không chuyên vẫn có thể hiểu được loại ngôn ngữ tôi đang nói.
Backlink là gì?
Backlink là việc 1 hoặc nhiều website khác trỏ link về website của bạn, ở một vài nơi còn gọi khái niệm này là inbound link.
Chúng có thể tồn tại dưới nhiều hình thức khác nhau, nhưng cơ bản nhất thường thấy là các liên kết được chèn vào 1 từ hoặc cụm từ, lúc này các từ hoặc cụm từ có chứa liên kết này sẽ được gọi là anchor text.
Ở đây không cẩn thận là tôi chắc chắc bạn sẽ hiểu nhầm backlink và anchor text.
Ví dụ: Tôi đang trỏ đường dẫn này về kp3.center.
- Kp3.center đang nhận được 1 backlink từ kp3.agency trỏ về.
- Cụm kp3.center mà tôi chèn link đó chính là anchor text.
Ngoài văn bản ra thì backlink còn có thể được được chèn vào hình ảnh, button (nút bấm trên website), infographic… miễn sao cứ đúng bản chất của backlink thì có rất nhiều dạng khác nhau có thể sử dụng.
Referring Domain là gì?
Referring Domain là 1 website trỏ liên kết về website của bạn.
Rối chưa?
Đó là lý do mà tôi đã nói 2 khái niệm này rất dễ bị hiểu nhầm là 1.
Nghĩa là nếu 1 website khác trỏ liên kết về website của bạn thì liên kết đó chính là 1 backlink và trang web cho backlink đó sẽ trở thành 1 Referring Domain.
Lấy lại cái ví dụ ở backlink thì kp3.agency đã trở thành 1 Referring Domain cho kp3.center.
1 website có thể nhận được hàng nghìn backlinks từ 1 website khác nhưng nó chỉ có thể được tính là 1 Referring Domain.
Đó là lý do mà khi đi nghiên cứu các website khác bạn có thể thấy có sự chênh lệch khi mà 1 website có thể có hàng triệu backlink nhưng chỉ có vài nghìn Referring Domain là vậy.
Nhưng lại tiếp tục phát sinh vấn đề ở đây.
Sự khác nhau này rất quan trọng
Dù cho bạn hiểu backlink quan trọng thế nào trong cả chiến dịch SEO thì bao nhiêu đó vẫn chưa đủ nếu chưa phân biệt được với Referring Domain.
Phân biệt ở đây không chỉ nằm ở khái niệm mà cần phải tư duy đúng khi ứng dụng thực tế vào các chiến dịch.
Vấn đề mà tôi đã nói đến là đây.
Nếu bạn chỉ chăm chăm vào việc tăng số lượng backlink thì chắc chắn nó sẽ không có tác dụng quá nhiều (vẫn có nhưng ít) trong việc cải thiện thứ hạng của website.
Tôi không đề cập đến việc website sẽ bị phạt thế nào bởi các thuật toán nếu lạm dụng quá nhiều backlink đến từ 1 website duy nhất để thao túng thứ hạng trên Google.
Nghĩa là việc bạn nhận 1000 backlink từ 1 website sẽ không thể nào mạnh bằng việc nhận được 1 backlink từ 1000 website khác nhau.
Chúng có tác động đến SEO thế nào?
Việc bạn nhận được nhiều backlink từ nhiều website chất lượng cùng ngành thì điều này được xem là ứng với 1 phiếu bầu về sự uy tín dành cho website của bạn trên internet.
Lúc này được xem là 1 tín hiệu để Google đánh giá website của bạn và nó là 1 trong những yếu tố giúp cải thiện thứ hạng website của bạn ở trên Google.
Nhưng mà…
Đó là cách tôi giải thích để bạn dễ hiểu, còn chi tiết thế nào để vừa đảm bảo được thứ hạng website vừa không bị phạt thì không phải chuyện làm được trong ngày 1, ngày 2.
Vậy thì làm sao lựa chọn được 1 backlink phù hợp và chất lượng?
- Sự liên quan: backlink mà bạn nhận được từ 1 website cùng chủ đề sẽ có giá trị hơn nhiều so với backlink từ 1 website không liên quan.
- Anchor text: đến đây tôi lại tiếp tục bật mí thêm là có rất nhiều dạng khác nhau, có thể là theo từ khóa, cụm từ theo chủ đề, dạng full URL, tên thương hiệu (như tôi có ví dụ kp3 ở trên)… Nếu bạn lạm dụng quá nhiều ở riêng 1 dạng anchor text nào cho backlink thì chắc chắn sẽ bị phạt.
Lúc này bạn cần phải có 1 bảng kế hoạch chi tiết về việc phân bổ từng loại anchor text thế nào để vừa đảm bảo an toàn, vừa đảm bảo được sự hiệu quả của từng backlink nhận về.
- Tính thẩm quyền (Authority): đây là 1 khái niệm nằm trong bộ E-A-T (chuyên môn-thẩm quyền-độ tin cậy) mà có thể bạn đã nghe chia sẻ khá nhiều trong các cộng đồng SEO.
Nếu website của bạn nhận được backlink từ 1 website mà Google đánh giá cao về tính thẩm quyền thì điều đó sẽ cực kỳ có lợi cho chiến dịch SEO.
Nhưng không phải vì thế mà các backlink từ những website có tính thẩm quyền thấp lại không có giá trị, quan trọng là chiến lược của bạn trong từng giai đoạn.
Ví dụ: Nếu 1 website mới tinh, traffic cũng như tín hiệu trên Internet chưa nhiều nhưng ngay lập tức nhận được backlink từ 1 website có tính thẩm quyền cao thì tôi chắc chắn nó sẽ phản tác dụng.
Để phân tích được thì bạn có thể tham khảo qua 2 công cụ sau: Ahrefs hoặc Ubersuggest.
Phương pháp để xây dựng Backlink và Referring Domain miễn phí
Tôi biết cách nhanh nhất trong mọi trường hợp là “tiền”, nhưng nó là câu chuyện sau này khi bạn đã vững trong việc phân tích, kéo backlink và Referring Domain chất lượng.
Đôi khi những thứ mà bạn bỏ tiền ra để có nó sẽ không hiệu quả bằng những thứ tưởng chừng như là cơ bản nhất.
Cứ tin tôi, bạn tập trung làm tốt ngay từ đầu 3 thứ cốt lõi sau đây thì có thể sau này người ta phải trả tiền để có được backlink từ bạn.
Nội dung chuyên sâu trong lĩnh vực
Nội dung luôn là cốt lõi của mọi website, những nội dung cơ bản đáp ứng đúng search intent luôn quan trọng.
Nhưng điều đó ai cũng làm được, quan trọng là thời điểm ai đến trước đến sau.
Điều mà ai cũng làm được tôi nói đến là những nội dung cơ bản như giải thích khái niệm, thông tin lĩnh vực, lịch sử ra đời, top list, review…
Để có được backlink tự nhiên và miễn phí thì bạn cần phải làm được nhiều hơn thế bằng cách cung cấp cho người đọc thật nhiều giá trị, giúp họ hiểu được những chủ đề chuyên sâu trong lĩnh vực hoặc cung cấp 1 giải pháp nào đó mà trên thị trường chưa có ai làm được (hoặc ít cạnh tranh).
Tôi gợi ý thêm cho bạn một vài dạng nội dung sau:
- Các nghiên cứu, khảo sát và thống kê.
- Tập trung nhiều vào các dạng nội dung how-to, hướng dẫn chuyên sâu.
- Phân tích 1 chủ đề theo cách hiểu khác biệt so với phần lớn trên thị trường.
- Infographic.
Bạn cũng nên lưu ý, tạo ra nội dung là 1 chuyện nhưng chất lượng và có ai đón nhận nó hay không lại là 1 câu chuyện khác.
Vì vậy phải đảm bảo bạn làm tốt phần nền, là những nội dung cơ bản có nhu cầu thật sự trên thị trường, sau đó chúng ta sẽ khai thác sâu hơn trong cùng 1 ngách đó.
Nhớ là ngoài nghiên cứ thị trường, nhu cầu user thì cũng ngó qua 1 loạt các đối thủ cùng ngành khác, xem họ đã đang làm gì trong chủ đề đó.
Guest post
Guest post nghĩa là bạn sẽ tạo ra 1 nội dung (tương tự như 1 bài viết trên website của bạn) và thay vì đặt bài viết đó trên website của mình thì bạn sẽ đặt trên website của người khác dưới dạng “khách”.
Tùy vào chính sách của website đó mà bạn có thể đi backlink về website chính của mình hay không.
Lúc này thì uy tín, thương hiệu cá nhân tác giả, nội dung guest post, nội dung trên website sẽ là yếu tố quyết định xem bạn có thể thương lượng được việc đi backlink hay không.
Bạn có thể phân tích theo cách mà tôi đã chia sẻ ở trên bằng các công cụ.
Nhưng tin tôi đi, ở Việt Nam chỉ có trong những ngách đặc thù như MMO hay Digital Marketing thì mới có thể xin được miễn phí (đó là phải có mối quan hệ), còn lại thì phải có tiền mới mới có thể đàm phán được.
Chủ động liên hệ
Bạn cũng có thể chủ động liên hệ với chủ những website cùng ngành để đặt backlink.
Nhưng hãy nhớ là đảm bảo phải mang lại giá trị cho nhau, bạn nhận được backlink thì phải có được những nội dung chất lượng cao lại cho họ.
Vấn đề về content thì tôi đã có chia sẻ ở phần “nội dung chuyên sâu trong lĩnh vực” ở trên.
Cũng tương tự như Guest post thi cách này có thể mất phí, hoặc nếu khả năng thương thảo của bạn tốt, cho họ thấy được họ có lợi hơn là phần bạn nhận được thì khả năng cao là có thể không cần đụng đến tiền bạc.
Về lâu dài khi bài viết chất lượng của bạn tiếp cận đến với nhiều người thì các website khác cũng sẽ chủ động đặt backlink đến với bài viết trên website bạn.
Kết luận
Hy vọng qua bài viết trên bạn đã có thể hiểu, phân biệt và nhận thức được tầm quan trọng của Referring Domain và backlink.
Qua đó có thể tự tin lên chiến lược SEO Offpage hiệu quả, vừa đảm bảo tăng tín hiệu, độ nhận diện thương hiệu, uy tín website để cải thiện thứ hạng trên Google và vừa không bị phạt.
Còn rất nhiều cách để bạn có thể lấy được những backlink chất lượng và tôi sẽ chia sẻ chi tiết hơn ở 1 bài viết khác.
Hẹn gặp lại!!
